直播电商兴起 韩束靠直播冲刺上市-韩束直播间火了

摘要： 2020年11月，上美团体实现5亿元融资，一个月后正式实现股分制鼎新，公司主体变革为上海上丑化妆品股分无限公司。2021年2月，上美团体与中信证券签订上市教导和谈，正在证监局存案拟...

2020年11月，上美团体实现5亿元融资，一个月后正式实现股分制鼎新，公司主体变革为上海上丑化妆品股分无限公司。2021年2月，上美团体与中信证券签订上市教导和谈，正在证监局存案拟正在A股上市，但也并未有本色的停顿。

直到直播电商鼓起，韩束与其母公司上美团体才等来下一个渠道盈利。正在抖音、快手电商成长的晚期阶段，以韩束为代表的老外货品牌，既有公共认知、价钱又比拟低，是以更容易为直播间用户所接管。

受疫情影响，上美团体不能不缩短线下分销系统。因为扎根低线都会，线下超市、化装品连锁店关于上美团体的发卖额进献很年夜，2019年从前，其线上与线下的发卖额占比类似五五开，但尔后，其线下分销商的数目从2019年头的965家削减到了2021年9月尾的557家。

这正在做白牌厂货起身、试图向品牌供给链进级的快手尤其较着。2020年5月，上美团体与快手主播小伊伊协作，举行韩束以及一叶子专场直播，单场GMV到达1303万元。

正在多位业内助士看来，上美团体的产物力、品牌力等，都没有如其营销“闪光”，而正在国际美妆同业纷繁上探中高端市场，国内品牌推出平价线、年青线的布景下，上美团体四面楚歌。它产物的焦点壁垒较弱、明星单品缺掉，坐拥年夜把子品牌，四成支出却要靠韩束一家，如斯上来，产物将成为其最年夜软肋。